你是否曾經被一只色彩繽紛、圖案可愛的懷舊鐵盒抓住目光，腦海隨之閃現童年藏寶箱的暖意？
聯名行銷的本質，不只是話題，更是文化認同與細微心情的乘載。
品牌DNA與懷舊設計哲學
SWIMMER作為日本雜貨品牌，擅長運用復古插畫、鮮明用色，營造90年代流行文化的日常感。其設計理念強調『日常可愛』，強化個人記憶連結。2020年後，品牌透過社群媒體向新世代靠攏，推廣『文化復興』，讓老元素煥發新生。ステラおばさんのクッキー則起緣於美國賓州奶油香味的舊屋，其真實原型Stella Russel以手作餅乾傳播家庭溫度，品牌進軍日本後將『贈禮』情感與職人精神帶入大眾日常。雙方的聯名，象徵懷舊潮流與手作精神的互補，喚起共鳴。
台日聯名的視覺、空間與敘事融合
這次合作視覺上，日方強調原創角色與餅乾商品的互動插畫，傳遞『分享』與『贈禮』的文化語意。在台灣，設計更引入當地插畫家，調整用色為偏低飽和、莫蘭迪色調，符合台灣文青市場口味。空間體驗方面，日本店舖透過復古霓虹、木質攤位重塑90年代街頭氛圍，台灣則融入老屋、鐵花窗等在地元素，把日式設計語彙與台式記憶場景自然融合。文案訴求則從日本的童年回憶延伸到台灣的家鄉味，深層觸及兩地消費者內心的思念與溫柔。
跨國設計合作的產業意義與文化爭議
這次合作模式不再是過往『日設計台製造』的單向授權，而是真正進入雙向文化共創，包括台灣插畫家參與、在地咖啡館角色設定等，展現平等對話。值得一提的是，懷舊元素也因地制宜：日本以原宿街頭風為主，鐵盒更偏收藏屬性；台灣則強調實用與循環利用，加入老建築元素。聯名也帶來產業層面的新啟示，例如二手市場溢價反映產品附加值，SNS抽獎與IG打卡活動則擴大青年族群參與。當然，文化符號重述與原創性問題在日本業界仍引發討論——但本次聯名設計選擇全新創作，盡量避開爭議。
距離創造溫柔：一只鐵盒，就是一段溫柔的寄託。
在後疫情時代，人們更渴望憑藉物品（如餅乾盒）連結人際，這種『微距離溫柔』成為新一代的社會治癒力。
你是否也收藏過讓你想起家鄉或童年的聯名鐵盒？歡迎留言分享專屬你的情感故事！
參考網址
- SWIMMER Japan retro vintage
- SWIMMER品牌復出報導
- ステラおばさん的真實歷史
- 東山咖啡維基百科
- 台日設計實例分析
- SWIMMER×ステラおばさん聯名快訊
- 新聯名商品特輯
- 商品詳細公關資料
