你曾為一組造型可愛的週邊商品瘋狂買單，只為收齊那個限定角色嗎？品牌聯名早已不只是噱頭，而是產業創意和文化交流的實驗場。
日式聯名強調角色與商品情感場景的一氣呵成，台灣品牌則擅於講好文化故事，兩者異中有同，都在尋找消費者最深層的情感共振點。
日式角色經濟聯名：情感與商機的雙重流轉
2025年7月，日本壽司郎與三麗鷗男團HAPIDANBUI的聯名活動，分兩階段設計限定壽司、甜點及隨機小物，每波新品皆搭配不同角色造型。這種聯名核心在於『角色情感轉移』：透過限量周邊（如角色PICK、貼紙、透明收納包），讓消費者對角色的喜愛隨消費行動轉移到品牌身上。壽司郎進一步營造『限量感』，如吉祥物隨機附贈、分階段上新，帶動粉絲多次消費與收藏行為。此運作思維，是日本品牌聯名的標準流程——高頻率、高議題性、強情感共鳴，是角色經濟能量最大化的寫照。
台灣品牌的文化轉譯與敘事性聯名
對比之下，台灣聯名商品強調在地文化與工藝故事。以Feeling18與CLUB HARIE的巧克力年輪蛋糕合作為例，雙方不只混搭台、日特色（如埔里玫瑰、信義梅子、德式工藝改良），更將主廚邂逅、食材產地記實等故事作為行銷主軸。這種『敘事賦能』讓品牌聯名超越外在聯名包裝，而內化成可被認同與參與的文化體驗。媒合本土情感、地方食材、匠人精神，讓台式品牌聯名更具『共感』厚度。
愛情經濟驗證：情感行銷下的跨界新藍海
所謂『愛情經濟』，正是透過可共享性的產品設計與互動儀式，讓情侶/朋友之間產生消費動機。無論是萬波×Mark Gonzales的天使杯收集，或agnès b. × Rafael Gray的情侶設計杯—皆是牽引情感連結、持續互動的消費循環。設計漸進式包裝、可收集型週邊，鼓勵消費者『一起參與』與『成就感共創』。實證這一概念擁有真實且可持續的商業動能，在2025年夏季品牌聯名中持續升溫。
『最動人的跨界，是讓消費者成為故事配角。』— Kevin，創業CEO
這顯示，跨國聯名不再只是視覺換裝或短暫話題，更是文化溝通、認同感培養與產業策略升級的重要場域。
你曾參與過哪些讓人印象深刻的跨界聯名？歡迎留言分享你的文化觀察或創意想法，讓我們一起突破品牌合作的想像框架！
參考網址
- 日本壽司郎× HAPIDANBUI 三麗鷗男團 2025夏日聯名祭
- Feeling18跨國聯名CLUB HARIE 融招牌特色打造夢幻美味逸品
- 2025「夢幻甜點店」誠品南西 10 天 33 家北中南名店快閃
- Repetto、Mark Gonzales、CARRYON 跨界聯名美食潮流全攻略
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