鞋墊上印著「微糖少冰」。一雙運動鞋，鞋底藏著手搖飲的點餐密碼，配色是珍珠奶茶那種焦糖混奶白的漸層。國際運動品牌把這款鞋做出來，社群立刻認出那行小字在講什麼——不用翻譯，台灣人一看就懂。這種「只有在地人懂的幽默」，正是全球品牌近年在地化行銷最愛用的招數：抓一個生活細節，讓人會心一笑，順便轉發，比印個地名了事有效多了。
珍奶被印上鞋墊那一刻，誰在定義台灣
台東天空飄著一隻沒有臉的兔子
先看數字
1.47億台幣，53.7萬人次。日本動畫電影《ちいかわ》上映近40天，擠進台灣2026年電影年度票房TOP10——這種成績通常屬於真人大片或迪士尼系IP，這次的主角是一隻連臉部細節都省略的小生物。台北同期還有大型特展，台詞裡加了珍珠奶茶口味周邊、麻將套組，把角色塞進台灣人熟悉的生活道具裡。外來IP要落地，得先學會說本地的方言。
科技股在燒錢買算力，能源股卻悄悄把現金流翻倍了
上週在台中一間咖啡館翻歐洲那份季報，看到一個數字愣了一下：EPS 年增 23.9%，聽起來很美，但拆開一看，八成以上的成長來自能源業（年增 138.6%）和原物料（年增 67.8%），科技業的獲利貢獻只有 1.2%。這比例跟市場版面上「AI 巨頭吃掉全世界目光」的印象差太多了。